《湖北省促进茶产业发展条例》(下称《条例》)，2021年5月1日正式颁布施行，为打造“千亿茶产业强省”，至今已有3年。自《条例》实施以来，全省生态茶园建设、市场主体培育、公用品牌打造、标准体系建设等重点工作不断取得新成效，打通“茶园到茶杯”全产业链环节，茶产业发展势头良好。
但不容忽视的是，湖北茶产业仍面临多重挑战。《请你喝杯湖北茶》全媒体平台在与部分茶企、茶商交流后，不少人反应今年产销压力大于往年。
产量产值奋进，利用率待提升
2023年，湖北省茶园总面积574万亩，茶叶总产量44.9万吨，农业产值235亿元，出口货值1.95亿美元，分别居全国第4、3、5、4位，综合产值达到855亿元，“千亿”茶产业建设目标正持续奋进。
全省生态茶园面积达到180万亩，获全国首批生态低碳茶认证产品4个，认证基地205亩;加强绿色食品、有机农产品认证和管理，25个县210家企业获得国内外有机茶认证，认证企业数量居全国第二位，十堰市和宜昌市五峰成为全国首批生态低碳茶整建制推进县(区)，绿色食品认证茶园面积140万亩。
图丨湖北茶园
近年来，湖北各地通过开展夏秋茶生产，不仅延伸了茶产业链，而且提高了茶叶生产的效率，让绿色产业释放出长效“红利”。宜茶集团、湖北青砖茶产业发展集团等一批涉茶企业提取利用茶多酚、茶多糖、茶色素、茶氨酸等有效成分，有力提高茶叶资源综合利用率。
但结合过去公开的数据来看，2017年至2021年期间，中国茶叶的产能利用率始终徘徊在60%—70%之间。2022年上半年，整体产能利用率达到75.49%，已是近几年的高点。无论是湖北还是全国，茶叶利用率依然有待进一步提高。
图丨湖北茶农采摘夏秋茶
品牌数量、价值不对等
日前，中国农业国际合作促进会茶产业分会牵头组织编写的《中国茶叶品牌发展报告(2024)》发布。
报告初步统计发现，19个产茶省区域公用品牌共462个。其中，湖北58个，数量全国第一，浙江(56个)、福建(48个)紧随其后;企业(产品)品牌方面，初步统计重点企业(产品)品牌约1321个。贵州248个位列第一，福建约227个、浙江约200个，分列二三位，湖北以114个列全国第四。
图丨湖北茶叶区域公用品牌(部分)
与数量不相匹配的是，湖北茶品牌价值仍待加强。
据农业品牌研究院发布的《2024中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》显示，2024年获评品牌的品牌价值前10位中，湖北茶无一上榜。
“赤壁青砖茶”作为湖北首推省级重点茶叶区域公用品牌，其品牌价值约47.56亿元，名列湖北省第1位、全国第23位。
图丨2024年获评品牌的品牌价值前10位列表
调查研究，我国茶叶销售的区域主要集中在华东地区，占比30.57%，其余依次为华北15.36%、华中14.45%、华南12.91%、西南11.47%、西北8.70%以及东北6.54%。
湖北茶品牌仅在华中销售区域以39.55%独占鳌头，在其他销售区域均表现平平。
图丨2024年获评品牌中各省(市、区)品牌的销售区域占比
规模茶企、小微茶企两重天
农业品牌研究院近日还发布了《2024中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，获评的167个品牌，7个来自湖北。其中2家企业品牌荣登“价值前10位”，分别是湖北汉家刘氏茶业股份有限公司的“汉家刘氏”、湖北采花茶业有限公司的“采花”。
汉家刘氏同时还上榜了“收益前10位”。
图丨湖北两家茶企产品品牌上榜品牌价值前10位
对大部分品牌来说，品牌所在主体的龙头企业级别越高，其品牌价值相对越高，国家级农业产业化龙头企业的品牌综合实力最为强劲。
2021年以来，湖北创建省级茶叶产业化联合体41个;省级、国家级农业产业化龙头企业分别新增55家、2家，分别达到149家、11家。萧氏茶业集团和羊楼洞茶业公司两家企业跻身中国农业企业500强。成功招引中茶公司在湖北注册成立中茶湖北茶叶有限公司，总部落户咸丰。
图丨采花茶业科技园
与产品线丰富、渠道多元等销量总体较好的规模茶企且知名品牌茶企不同，湖北省内多数知名度较低及规模较小的茶企则面临销售困境。
这些小微型茶企多以农户式、作坊式、联营式为主，生产设备陈旧、生产成本低、市场经营方式单一、品牌知名度低。由于缺乏资金、品牌和稳定的客源市场，在市场竞争中处于不利地位。
图丨远眺汉家刘氏茶业
内销、出口，茶市茶企内外承压
伴随经济下行压力增大，影响了各行各业，茶行业也不例外。大家口袋里都不暖和，相应的，喝茶买茶的就少了。中高端茶面临消费降级，中低端茶面临滞销难题，行业恶性竞争日趋激烈，市场饱和度高，库存积压问题严重。茶叶内销情况不尽如人意，市场进入阶段性存量竞争期。
《请你喝杯湖北茶》最近走访了武汉客厅·汉口茶市、崇仁路汉口茶市、海达陆羽茶城、徐东茶市等，发现市场人流量普遍较少。通过与商户交谈了解到，今年逛茶叶市场人就少，买茶的人更少，普遍认为是近几年行情最差的一年，销售较冷清。
“消费降级”“产能过剩”“直播冲击”等正成为茶叶市场挥之不去的阴霾。物流交通与网络的便利，让传统的茶叶市场似乎只剩下展示、仓储的功能。
过去，茶叶市场消费旺季集中在3—5月、9—11月，“现在哪还有什么旺季、淡季之分?压根就没有新客进来。”不少茶老板反应，如今很少人会过来门店喝茶再慢慢聊了，基本都是微信联系直接发货。
也有尝试直播卖茶却铩羽而归的，表示“摸不到门道，搞不明白。”直言，“有时候开着直播，在一旁打包都比正经介绍茶的时候粉丝多。”
图丨武汉各茶市销售较往年冷清
而出口方面，囿于世界经济以及全球茶叶总体产大于销的局面，且贸易成本增加，风险加大，利润空间进一步收窄。2023年，中国茶叶出口量在连续两年创出历史新高后，出现适度缩量回调;但出口均价连续两年下降10%以上，并拖累出口总额连续下降10%左右。
图丨2014-2023年我国茶叶出口量、出口额、均价
湖北茶叶同样也逃不过“大势所趋”。2023年，出口量2.42万吨、出口额1.95亿美元，出口均价8.1美元/千克，相比上一年同期分别下降了1.4%、2.1%、0.7%。这也让不少出口型茶企承受了较大压力。
图丨2023年茶叶出口省市前十
面对当前需求收紧、预期转弱的市场压力，今年不仅湖北茶，中国茶行业整体在承压前行，但茶产业在中国具有坚实的发展基础，深厚的历史文化、完整的产业链条，茶及相关制品的刚性需求稳定，有着强大的适应性与发展韧性。
危机中孕育着希望。湖北茶产业当前已进入由大变强、爬坡过坎的关键期。
面对新形势、新需求，不少湖北茶行业骨干企业已经开始主动拥抱变化，在产品宣传、消费场景等领域向Z世代购买者靠拢。“颜值、混搭、解压、便捷、社交”成为各茶企研发新品的聚焦点;品牌茶企、茶叶经销商则通过提升门店服务，为消费者提供更好的体验感;与国潮、非遗等进行跨界联名，正成为茶叶消费的新热点等等，都为行业发展带来了新思维、新方向。
来源：请你喝杯湖北茶
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